Vajon felismerjük-e a high fashion darabokat az utcán? Nem azokra a darabokra gondolok, melyek a brand logóját hirdetik, hanem azon szezonális ruhákra, kiegészítőkre, melyek elméletileg magukban hordozzák a tervező esszenciáját, a brand abszolút felismerhető védjegyeit.
A kérdés azért is érdekes, mert nem minenki bújja át olyan tüzetesen a runway show-kon felsorakozott összeállításokat, de talán még a net-a-portert, vagy az ehez hasonlatos oldalakat sem. Még nehezebbé vált a dolga a divatéhes szemnek, mióta megjelentek az olcsóbb, és drágább másolatok. Az olcsóbbak sok fiatal lányka vállán, vagy kezében lóg, bár ezt mi csak mosolyogva figyeljük, hiszen látszik mind a minőségen, és valahogyan az outfithez is a legkevésbé illeszkedik.
A másik baj az olcsó hamisítványokkal, hogy fogalmunk sincs, miért jelentenek még mindig ekkora piacot. A brand iránti tisztelet, vagy hogy ‘upper class’ érzést kölcsönözzenek? Egyik érv sem tűnik valósnak, hiszen a közönség nem átverhető.
Vannak persze rendkívüli hasonmások, amelyek időnként igen magas áron kelnek is el. Ezeket nem is lehet annyira egyszerűen beszerezni. Ezek, az általában kiegészítők, talán egyesek számára meglepő módon, a gyárakban készülnek. Minden brand felvásárol egy bizonyos anyagmennyiséget, emylből a szezon darabjai készülnek, de persze nem lehet a kellő mennyiséget pontosan meghatározni, egy olyan 10%-nyi ráhagyással számolnak. A megmaradó anyagból azonban a dolgozók esetenként újabb darabokat gyártanak, melyek eltűnnek a hátsó ajtón át. Elméletben eredetiek, hiszen ugyan az a minőség, és az ár is magas, mégis kedvezőbb.
Természetesen forgalmazásuk illegális, de a cégek nem tudnak jelen helyzetben mit kezdeni a problémával.
A másik tényező, amely megnehezítheti dolgunkat, hogy a brandek olyan nagy cégeknek adják át másolásra a kifutó bizonyos darabjait, mint a H&M, Topshop és a többi jól ismert brand. Ezek egyszerűen egy hasonló fazont, vagy mintát készítenek. Nem véletlen tehát, pl. a Zarában a ruhák díszítése a Balmaint idézi, vagy a H&M-nél találkozhatunk Pradaval. Olyan ez, mint a concept autók. Egy neves autócég prezentál egy borzalmasan drága autómodellt, de hogy talpon tudjon maradni, hasonló modelleket kezdenek gyártani, amelyek persze csak árnyékai az eredetinek, és természetesen hozzájárulnak az eredeti nagy ötlet banálissá válásához.
A gond tehátl az, hogy eddig az ember azért vásárolta az design-t, mert egyedi, innovatív volt, és különlegesnek érezhette magát benne. Jelenleg azonban mindenki számára elérhetővé vált a luxustrend, és ez lehet a legfőbb oka annak, hogy nem tűnnek ki az utcákon.
Balenciaga Pre-Fall 2013
Lanvin Pre-Fall 2013
